SEO هو اختصار لـ Search Engine Optimization. وهي استراتيجية تسويق أساسية عبر الإنترنت مخصصة لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. هدفها هو لتحسين موقع الويب للحصول على أعلى المواضع للكلمات الرئيسية المحددة على محركات البحث. يتم تحقيق هذا الهدف من خلال استخدام إجراءات استراتيجية لتحسين الإعداد الفني لموقع الويب ومحتوياته والحصول على روابط خلفية من مجالات أخرى.

ينقسم تحسين محركات البحث إلى ثلاثة. الفئات العامة:

1. الكلمات الرئيسية والتصنيفات
2. SEO على الصفحة
3. SEO خارج الصفحة

SEO يطبق المتخصصون تدابير لتلبية عوامل تصنيف محرك البحث لكل فئة. تستخدم محركات البحث عوامل التصنيف لتحديد الموضع الذي تدرج فيه موقع الويب في نتائج البحث.

كل يوم، يستخدم الملايين من الأشخاص محركات البحث للعثور على معلومات أو خدمات من جميع جوانب الحياة: الوصفات والأدلة والمنتجات ورحلات الطيران، التنقل والتذاكر والترفيه وغير ذلك الكثير. يتنقل معظم الأشخاص عبر الويب باستخدام محركات البحث للعثور على إجابات لأسئلتهم وحلول للتحديات التي يواجهونها.

توضح إحدى الدراسات أن 68% من حركة المرور على الويب تأتي من محركات البحث. 53% من هذه الزيارات تعود أصولها إلى البحث العضوي — وهي نتائج بحث ليست إعلانات (بحث مدفوع الأجر) ويمكن تحسينها من خلال تحسين محركات البحث.

في حالات أخرى. تشكل الكلمات والبحث العضوي (SEO) والبحث المدفوع (SEA، الإعلانات في نتائج البحث) نصيب الأسد من حركة المرور على الويب.

حتى عندما نكون غير متصلين بالإنترنت يتأثر بشكل كبير بمحركات البحث: نحن نستخدم خرائط Google وApple ونتائج البحث المحلية للعثور على الأماكن والخدمات القريبة مثل مصففي الشعر ومحلات السوبر ماركت والمطاعم والأطباء. نختار وجهتنا بناءً على المراجعات عبر الإنترنت ونطلب من الخدمات المستندة إلى محركات البحث إرشادنا إلى هناك، سواء كان ذلك بالسيارة أو وسائل النقل العام أو سيرًا على الأقدام.

الآن، تخيل ما إذا كان نشاطك التجاري ومنتجاتك وخدماتك غير مدرجة في نتائج البحث. تخيل أن الأشخاص لا يمكنهم العثور عليك عبر الإنترنت لشراء منتجاتك أو العثور على طريقهم إلى عملك التجاري. وبدلاً من ذلك، فمن المرجح أن يختاروا منافسيك.

بمساعدة تحسين محركات البحث، يمكن للمستخدمين العثور على أعمالك ومنتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت — وشرائها. كما ذكرنا، هذا يعني أن يمكن للأشخاص العثور عليك عبر الإنترنت وبطريقة أسهل بكثير في وضع عدم الاتصال أيضًا.

يؤدي تحسين محركات البحث إلى زيادة فرص إدراجك في المواضع العليا للكلمات الرئيسية المهمة لنشاطك التجاري، وكلما كان موقعك أفضل، كلما وجد المزيد من الأشخاص طريقهم إلى موقعك موقع الويب - يفضل أن يكون في الصفحة الأولى (أو العشرة الأوائل) من نتائج البحث.

لماذا الصفحة الأولى؟

سؤال جيد أظهرت الدراسات أن 31.7%. من المستخدمين الذين ينقرون على أول نتيجة بحث عضوية (الموضع الأول)؛ تذهب نسبة هائلة تبلغ 75.1% من جميع النقرات إلى نتائج البحث الثلاثة الأولى. وبعد ذلك، يتقلص عدد النقرات بسرعة مع كل موضع تالٍ.

يوضح هذا السلوك أن المستخدمين نادراً ما ينظرون إلى نتائج الصفحة الثانية أو أقل، ناهيك عن النقر على أي منها.

ولهذا السبب يجب أن تكون الأنشطة التجارية حاضرة في الصفحة الأولى من نتائج البحث، على الأقل بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

باختصار: من الضروري للعاملين المستقلين وأصحاب الأعمال أن يقوموا بذلك

1. امتلك موقع ويب أو أي نوع من التواجد عبر الإنترنت، حتى لو كانوا يعرضون منتجاتهم أو خدماتهم دون الاتصال بالإنترنت
2. قم بإجراء تحسين محركات البحث للتأكد من ترتيبهم في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية ذات الصلة

الكلمة الرئيسية هي مصطلح تقني لاستعلامات البحث (الكلمات والعبارات والجمل والأسئلة). المساعدة، حيث يعثر المستخدمون على المحتوى الذي يجيب على أسئلتهم ويقدم لهم الحلول. وببساطة، الكلمة الرئيسية هي الرابط بين المستخدمين وموقع الويب الخاص بك، حيث تقوم محركات البحث بمقارنة الكلمات الرئيسية بمواقع الويب، وتبحث عن المحتوى الأكثر صلة بالموضوع.

أ يكمن جزء كبير من تحسين محركات البحث في تحديد الكلمات الرئيسية التي لديها القدرة على جذب الزيارات ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك - وبعبارة أخرى، جذب العملاء المحتملين، للقيام بذلك، تحتاج إلى تحديد مصطلحات البحث (أو الكلمات الرئيسية) التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن عروض مثل تسمى هذه العملية بالبحث عن الكلمات الرئيسية. من الناحية المثالية، يوفر لك البحث عن الكلمات الرئيسية قائمة من الكلمات الرئيسية التي تغطي استعلامات البحث عبر رحلة العميل بأكملها.

لذلك نحن نعلم أن الملاءمة هي عامل حاسم للحصول على موضع أعلى في نتائج البحث. لإنشاء محتوى ذي صلة، تحتاج إلى التعامل مع المواضيع والأسئلة المتعلقة بكلمة رئيسية في صفحة فرعية فردية أو عنوان URL، تأكد بعد ذلك من ظهور كلمتك الرئيسية في الأماكن المهمة على صفحتك.

لنفترض أنك تعمل في مجال الآيس كريم. إحدى كلماتك الرئيسية هي < em>ساندويتش الآيس كريم s'mores. أنت الآن تركز على كل ما يتعلق بـ ساندويتش الآيس كريم s'mores.

ما تريد القيام به. هو إنشاء صفحة وصفات ساندويتش آيس كريم s'mores حيث يجد المستخدمون وصفة سهلة المتابعة، وصورًا أو مقاطع فيديو، وإجابات عن الأسئلة التي قد تكون لديهم S'mores كريم ساندويتش هي الكلمة الرئيسية التي يجب التركيز عليها والتي يجب أن تظهر في عنوان URL لصفحتك، والعنوان، والعناوين الرئيسية، والمزيد.

إن توفير صفحة مخصصة ومُحسَّنة للكلمات الرئيسية يجعل من السهل على محركات البحث والمستخدمين، أيضًا - لتحديد موضوع صفحتك، وبهذه الطريقة، يمكنهم إدراجها في مواضع جيدة في نتائج البحث ذات الصلة.

أولاً، قم بالتحقق من لوحة المستشار عن طريق النقر على المستشار في شريط التنقل العلوي. إنها لوحة كانبان تساعدك على تنظيم مهامك حسب الحالة يتم ترميز المهام الخاصة بك حسب الأهمية:

• الأحمر: عالية.
• الأصفر: متوسطة عالجها قريبًا.
• الأزرق: ضعها في اعتبارك وحلها عندما تستطيع.

يمكنك السحب والإسقاط أثناء إكمال المهام، وتعيين المهام لمستخدمين آخرين (اعتمادًا على خطتك)، والتصفية حسب المكلف.

كما ذكرنا أعلاه، المهام عبارة عن مزيج من تم العثور على مقاييس ومشكلات تحسين محركات البحث الأساسية القياسية في عمليات التدقيق التلقائية الأسبوعية لموقعك على الويب.

ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى مشروع لكي تعمل ميزة المستشار. كما أن معظم تم تصميم مهام المستشار بما يتناسب مع موقع الويب الخاص بالمشروع (عادةً موقعك أو موقع عميلك). إذا كنت تدير أكثر من موقع ويب، فستحتاج إلى إنشاء مشروع إضافي لكل موقع منهم.

للإضافة أو التبديل إليه. مشروع آخر، انقر فوق قائمة المشاريع في شريط التنقل العلوي. اعتمادًا على خطتك، قد تحتاج إلى ترقيته لإضافة مشروع آخر.

لتعيين مهمة لمستخدمين آخرين، ستحتاج إلى خطة تسمح بمستخدمين إضافيين. إذا كانت خطتك تتضمن مستخدمين إضافيين، فأنت' ستجد قائمة المعين في المستشار والمهام الخاصة بك. ما عليك سوى اختيار مستخدم لتعيين مهمة أو تصفية المستشار حسبه. لإضافة مستخدم جديد، انقر فوق الصورة الرمزية لملفك الشخصي، ثم انقر فوق المستخدمون لا تتضمن الخطة مستخدمين إضافيين، فلن ترى قائمة المُعيَّن في المستشار أو المهام الخاصة بك. قم بترقية خطتك لإضافة مستخدمين.

هناك سببان وراء ظهور المهام التي قمت بحلها أو تغطيتها بالفعل. كما هو مذكور أعلاه، المهام هي مزيج من إجراءات تحسين محركات البحث الأساسية والمشكلات الموجودة في عمليات التدقيق التلقائية الأسبوعية لموقعك على الويب. أولاً، المهام التي تغطي مقاييس تحسين محركات البحث الأساسية هي نفسها للجميع وليست مصممة خصيصًا لموقع الويب الخاص بك أو عملك. على سبيل المثال، لا نعرف ما إذا كنت قد أنشأت حساب Google لشركتك وقمت بإعداد Search Console أو إذا قمت بتثبيت مكونات SEO الإضافية. إذا قمت بالفعل بعمل عظيم! ما عليك سوى وضع علامة على هذه المهام على أنها تمت. والسبب الثاني هو أنه يتم تحديث المستشار تلقائيًا بناءً على نتائج عمليات تدقيق الموقع الأسبوعية الآلية. بمعنى آخر، إذا حددت عملية تدقيق الموقع أي مشكلات تتعلق بمهمة أكملتها في الماضي، فسيتم تحديثها تلقائيًا وستظهر في القسم المفتوح.

ربما توقفت بالفعل عن التفكير، مهلًا، لكنني لا أهتم بظهور الكلمات الرئيسية التي لا علاقة لها بنشاطي التجاري. وأنت على حق. على الرغم من أن الرؤية تعتبر نقطة رائعة للحصول على فكرة عن أدائك العام ومقارنة مواقع الويب بشكل عام، إلا أنها ليست مخصصة لمجموعة كلماتك الرئيسية المحددة. ولهذا السبب نقدم رؤية المشروع. يتم حساب هذا المقياس بنفس طريقة حساب الرؤية، ولكن بدلاً من استخدام 500000 كلمة رئيسية عبر الصناعة، تعتمد رؤية المشروع حصريًا على الكلمات الرئيسية في متتبع التصنيف الخاص بك. وبعبارة أخرى، رؤية المشروع هي درجة رؤية مخصصة لمجموعة فريدة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى عملك. ستجد رؤية المشروع هنا: رؤية متتبع تصنيف المشاريع. كما تعلم بالفعل، يمكنك أيضًا تتبع تصنيفات منافسيك في متتبع التصنيف الخاص بك. وبهذه الطريقة، ستحصل على إمكانية رؤية المشروع لهم أيضًا، مما يسمح بإجراء مقارنة أكثر واقعية. لذلك، حتى لو كان لديهم مجموعة منتجات أو خدمات مختلفة قليلاً، فإن رؤية المشروع تعتمد حصريًا على الكلمات الرئيسية التي تشاركها بالفعل.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

إجابة قصيرة: لا تجعل تحسين الظهور هدفًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

إجابة طويلة: الرؤية < em>يعكس جودة تصنيفاتك في مقياس واحد؛ ولن يؤدي ذلك إلى تصنيفات أفضل. اجعل هدفك هو تحسين تصنيفاتك للكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يستخدمها العملاء المحتملون فعليًا للعثور على منتجات وخدمات مثل منتجاتك. سيؤدي تحسين تصنيفاتك إلى تحسين ظهورك أيضًا، ولكن تصنيفاتك هي التي تهم حقًا.

كقاعدة عامة، ستكون نقاط الظهور الخاصة بك أعلى إذا

• نطاقك. يتم تصنيف عناوين URL في مواضع جيدة
• لديك عدد كبير من عناوين URL المفهرسة ذات تصنيفات جيدة
• تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع